新玩家“重金”入局、老玩家動(dòng)作不斷……在經(jīng)歷了一段時(shí)間“沉寂”后，近日，跨境電商領(lǐng)域再度引發(fā)關(guān)注。專家認(rèn)為，這與政策和資本助力以及傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型壓力有重要關(guān)系。相較于過(guò)去，中國(guó)本土供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)更加凸顯，但新時(shí)期“出?！比孕柚匾暫弦?guī)等問(wèn)題。

多方矚目下，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Tume于9月1日低調(diào)上線。記者看到，該網(wǎng)站銷(xiāo)售商品品類包括服裝、飾品，以及廚房、嬰兒和寵物用品等。盡管企業(yè)官方對(duì)該業(yè)務(wù)信息披露較為克制，多位分析人士認(rèn)為，Tume或成為“多多買(mǎi)菜”之后，拼多多又一大重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，Tume主要對(duì)標(biāo)總部位于江蘇南京的女裝電商獨(dú)角獸SHEIN。今年4月的最新融資中，SHEIN獲近千億美元估值，彼時(shí)這一估值相當(dāng)于一個(gè)美團(tuán)、兩個(gè)拼多多、三個(gè)小米的估值，更高于國(guó)際巨頭H&M和ZARA市值總和；而今年5月，SHEIN更成為App Store美國(guó)區(qū)下載量最大的App。系列事件都引發(fā)投資圈對(duì)跨境電商賽道的廣泛關(guān)注。

“SHEIN以其高估值及品牌影響力備受追捧，加上‘獨(dú)立站+品牌’的商業(yè)模式引起行業(yè)紛紛效仿。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平分析說(shuō)，當(dāng)前，“新玩家”入局一方面是基于國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)“紅?！爆F(xiàn)狀，“出?！睂で笫袌?chǎng)增量；二是跨境電商企業(yè)也在進(jìn)行多平臺(tái)布局，給了新平臺(tái)新機(jī)會(huì)。

對(duì)于賽道火熱的局面，傳統(tǒng)電商巨頭也紛紛發(fā)力。天貓?zhí)詫毴涨巴瞥隽恕翱缇彻┴浧脚_(tái)”，賣(mài)家可以“一鍵簽約”，既可以為L(zhǎng)azada、速賣(mài)通等在東南亞、韓國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟的“淘寶精選”頻道供貨，又可以為平臺(tái)上的賣(mài)家供貨。

亞馬遜8月31日也宣布，為進(jìn)一步培育杭州跨境電商品牌，幫助亞馬遜平臺(tái)上的杭州企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，亞馬遜全球開(kāi)店將攜手杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，推出品牌“出海”聯(lián)合扶持計(jì)劃，面向新入駐亞馬遜的杭州品牌賣(mài)家提供一系列服務(wù)和利好政策，加速中國(guó)企業(yè)“出海”的品牌化發(fā)展。

亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣(mài)家管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人金彥箴表示：“亞馬遜全球開(kāi)店進(jìn)入中國(guó)七年以來(lái)，和數(shù)十萬(wàn)中國(guó)企業(yè)一起參與和見(jiàn)證了中國(guó)出口跨境電商從無(wú)到有，從有到壯大，再到飛速發(fā)展。在品牌‘出海’新時(shí)代下，希望能夠不斷提升‘出?！髽I(yè)的品牌建設(shè)和保護(hù)意識(shí)，并通過(guò)一系列創(chuàng)新工具服務(wù)和品牌賣(mài)家扶持計(jì)劃，持續(xù)推動(dòng)跨境電商品牌化發(fā)展。”

eMarketer發(fā)布的《2022年全球電商市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年全球電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將首次突破5萬(wàn)億美元，占整體零售總額的五分之一，預(yù)計(jì)2025年將突破7萬(wàn)億美元，電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

張周平說(shuō)，2020年以來(lái)，受疫情影響，跨境電商、特別是出口電商市場(chǎng)備受關(guān)注。近年來(lái)，跨境電商綜試區(qū)紛紛獲批、資本助力，再加上傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)亟需向跨境電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得這一市場(chǎng)熱度增加。

9月2日舉行的2022年服貿(mào)會(huì)“2022中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)——跨境電商論壇”上，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級(jí)巡視員朱煉也表示，近年來(lái)跨境電商在應(yīng)對(duì)疫情沖擊下穩(wěn)步發(fā)展，已成為助力穩(wěn)住外貿(mào)基本盤(pán)的重要抓手。朱煉認(rèn)為，當(dāng)前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展正當(dāng)其時(shí)，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)最具活力的組成部分，規(guī)模和質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了雙提升，融合創(chuàng)新態(tài)勢(shì)不斷深化。

對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，相較于上一輪跨境電商熱，本輪呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。

“零一創(chuàng)投堅(jiān)定看好中國(guó)供應(yīng)鏈從成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的大趨勢(shì)下，產(chǎn)品全球化的機(jī)會(huì)?！痹顿Y了東南亞支付平臺(tái)Xendit和跨境電商B2B支付平臺(tái)Xtransfer的零一創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人吳運(yùn)龍表示，公司從2016年開(kāi)始，積極布局跨境“出海”賽道，地域覆蓋歐美、東南亞、中東、拉美等，零一創(chuàng)投堅(jiān)定看好中國(guó)先進(jìn)運(yùn)營(yíng)理念向海外輸出的大趨勢(shì)下，各領(lǐng)域創(chuàng)新的商業(yè)模式。

張周平認(rèn)為，跟前幾年相比，新一波跨境電商項(xiàng)目“出海”有新優(yōu)勢(shì)，包括背靠中國(guó)完整的工業(yè)體系，可以將國(guó)內(nèi)“多快好省”的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)；此外，近年來(lái)中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展速度較快、規(guī)模較大，不少企業(yè)積累了大量的運(yùn)營(yíng)技巧和經(jīng)驗(yàn)，為“出?！贝蛳铝嘶A(chǔ)。

不過(guò)，他同時(shí)指出，“出海”也意味著相關(guān)企業(yè)面臨著監(jiān)管、稅務(wù)、誠(chéng)信、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等合規(guī)問(wèn)題。解決發(fā)展中的合規(guī)問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫，跨境電商合規(guī)化是整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨，也是國(guó)內(nèi)國(guó)際政策主導(dǎo)的方向。

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