從做教育到賣土雞蛋，學而思旗下直播電商聚焦“成長型家庭”需求
發(fā)布時間：2023-05-19 10:16:49 | 來源：中國網(wǎng) | 作者：辛文 | 責任編輯：喬沐頭部教育企業(yè)好未來（學而思）正圍繞“成長型家庭”需求開發(fā)系列自營農(nóng)產(chǎn)品。5月中下旬，學而思旗下直播電商“學家優(yōu)品”推出自營“竹林散養(yǎng)土雞蛋”。據(jù)悉，這款主打生態(tài)散養(yǎng)、可生食衛(wèi)生標準及“優(yōu)品優(yōu)價”的土雞蛋，是學家優(yōu)品發(fā)布的首款自營農(nóng)產(chǎn)品。
學家優(yōu)品CEO馬江偉介紹，帶有學而思教育基因的學家優(yōu)品正圍繞學生家長群體需求，以教研精神開發(fā)自營農(nóng)產(chǎn)品。此次推出首款自營土雞蛋，也是學家優(yōu)品向農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上游移動的重要一步，下一步將圍繞“優(yōu)品優(yōu)價”繼續(xù)做強自營品牌。
從做教育到賣土雞蛋：尋找“優(yōu)品優(yōu)價”的自營蛋
作為學而思轉型在電商領域的重要陣地，學家優(yōu)品通過直播帶貨的方式，為中國家庭尤其是“成長型家庭”尋找品質(zhì)好物，并選擇了從土雞蛋開始打造自營農(nóng)產(chǎn)品矩陣。
為何選擇土雞蛋？學家優(yōu)品團隊發(fā)現(xiàn)，相較于飼養(yǎng)蛋，土雞蛋蛋黃更大、口感更濃香，也更受到家有子女的“成長型家庭”青睞。然而，土雞蛋市場存在很多問題，如散養(yǎng)環(huán)境下土雞蛋容易沾染泥土、羽毛甚至糞便，土雞蛋經(jīng)常被飼養(yǎng)蛋冒充，以及有些品牌土雞蛋價格過高，不適合普通家庭等，反映出“優(yōu)品優(yōu)價”的土雞蛋在市場上是稀缺的。
去哪尋找適合孩子食用的物美價廉的土雞蛋？學家優(yōu)品團隊連月來先后前往北京、河北、河南、山東、江蘇、安徽等省市，最終選擇了環(huán)境優(yōu)美、水質(zhì)優(yōu)良、適合雞類生長的皖南東黃山竹林里的土雞養(yǎng)殖場，并與當?shù)剞r(nóng)民合作社、本地蛋企堆草堆合作，在這里設立了學家優(yōu)品專屬的土雞養(yǎng)殖基地。
學家優(yōu)品主播流暢探訪皖南土雞養(yǎng)殖場
這處竹林遠離工業(yè)污染，皖南土雞在其間自由奔跑、覓食，綠色生態(tài)的養(yǎng)殖方式保證了土雞蛋的高品質(zhì)。堆草堆負責人戴文祥介紹，依托安徽農(nóng)業(yè)大學、安徽省禽產(chǎn)業(yè)研究院，他們開發(fā)了無抗土雞蛋，并打造綠色數(shù)字雞蛋供應鏈平臺，在這里生產(chǎn)的土雞蛋全程可追溯。
按照學家優(yōu)品自營品標準生產(chǎn)的土雞蛋，其品質(zhì)要求更高。土雞蛋離開農(nóng)場來到工廠，要按照可生食衛(wèi)生標準進行加工，經(jīng)過清洗、覆油、殺菌、檢測等15道工序。在送到消費者手上之前，土雞蛋要經(jīng)過農(nóng)場、工廠和SGS（國際公認的測試、檢驗和認證機構）的“三重質(zhì)檢保障”，以達到無抗生素、無重金屬、無致病菌和無農(nóng)殘的標準。
學家優(yōu)品CEO馬江偉認為，“優(yōu)品優(yōu)價”是學家優(yōu)品開發(fā)自營品的標準。因此，這款土雞蛋在價格上也盡可能做到“優(yōu)價”，如達到可生食衛(wèi)生標準的土雞蛋控制在了1.8元/枚，遠低于大多數(shù)同類蛋的價格。開發(fā)團隊介紹，之所以能做到這一點，是由于皖南土雞不僅是蛋雞，一只老母雞淘汰后的售價近百元，雞糞也可以作為有機肥料售賣，這些價值攤薄了整體成本，使土雞蛋得以用較低的價格上市。
用教研精神做自營品：“讓孩子學好也吃好”
學家優(yōu)品去年11月正式上線以來，一直受到學而思廣大學生家長用戶的關注和支持。學家優(yōu)品CEO馬江偉表示，有著學而思基因的學家優(yōu)品，在做鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品溯源過程中，一直希望為學生家長群體優(yōu)選品質(zhì)好物，開發(fā)出能滿足“成長型家庭”需要的自營農(nóng)產(chǎn)品。
所謂“成長型家庭”，即有學齡前或?qū)W齡期子女的家庭，這些家庭關注孩子的學習和營養(yǎng)。他認為，學家優(yōu)品作為以生鮮食品為主的全品類帶貨直播電商，可以從“營養(yǎng)”的角度為這些家庭提供“優(yōu)品優(yōu)價”的農(nóng)產(chǎn)品，從而“讓孩子學好也吃好”。
竹林散養(yǎng)基地土雞日常
為此，學家優(yōu)品在開發(fā)符合“學家標準”自營品的過程中，用教研精神來“死磕”，既要保證“優(yōu)品”，也要保證“優(yōu)價”，而這款竹林散養(yǎng)土雞蛋則滿足以上要求。據(jù)透露，目前除了首款自營蛋，學家優(yōu)品正圍繞“成長型家庭”需求，著手其他自營農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)。
對于學家優(yōu)品的定位和未來規(guī)劃，馬江偉曾多次強調(diào)，直播帶貨不是學家優(yōu)品的終點。學家優(yōu)品會從做渠道商開始，不斷完善供應鏈，并涉足農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中上游，打造值得信賴的自營品，成為合格的品牌商兼渠道商。此次首款自營農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)布，向這個方向邁出重要一步。
馬江偉表示，學家優(yōu)品土雞蛋推出后，將廣泛接受市場的檢驗，并根據(jù)市場反饋不斷調(diào)整優(yōu)化。學家優(yōu)品將繼續(xù)本著做教育時的嚴謹態(tài)度，堅持“優(yōu)品優(yōu)價”理念，在農(nóng)產(chǎn)品溯源過程中為“成長型家庭”層層把關，用高性價比好物打通城市和鄉(xiāng)村，助力中國家庭生活品質(zhì)提升和鄉(xiāng)村振興。